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無(wú)聲的吆喝——闊論軟文廣告
作者：激揚(yáng)創(chuàng)意 時(shí)間：2004-5-11 字體：[大] [中] [小]
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題解,強(qiáng)調(diào)軟文廣告在廣告業(yè)的地位,準(zhǔn)備推出關(guān)于軟文廣告的系列文章：如何撰寫(xiě)廣告軟文？軟文廣告在整合營(yíng)銷中的地位和作用；如何投放軟文廣告
無(wú)聲的吆喝——闊論軟文廣告
一、題解
“一條大路分南北，大路兩邊賣東西”，賣東西就是吆喝，現(xiàn)在已經(jīng)是信息社會(huì)，現(xiàn)代營(yíng)銷已經(jīng)不需要類似于扛著一條扁擔(dān)走街竄巷，一路拉上一嗓子：“賣冰糖葫蘆呵——”，但吆喝還是得吆喝的，只是吆喝的方式、地點(diǎn)變化了許多，最現(xiàn)代的國(guó)際性連鎖賣場(chǎng)家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)乃赃x區(qū)域偶爾也能聽(tīng)到幾聲變了味的吆喝；在人氣火爆的銷售終端各種形式的演示促銷不厭其煩、滔滔不絕的講解、游說(shuō)是一種吆喝；電視上“送禮就送腦白金”的廣告轟炸也是一種吆喝；報(bào)刊、雜志的軟硬廣告本人的理解也是一種吆喝，是一種無(wú)聲的吆喝。
由于傳統(tǒng)上中國(guó)的老百姓對(duì)報(bào)刊、雜志的信任程度還是比較高的，因此報(bào)刊、雜志的軟文廣告對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷起著非常大的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)等新的信息渠道的不斷開(kāi)通，國(guó)內(nèi)電視廣告的年度總投放量已經(jīng)呈下降趨勢(shì)，但報(bào)刊、雜志廣告的年度總投放量還在持續(xù)上升，而報(bào)刊、雜志的廣告以軟廣告的形式投放的比例又在不斷的上升，因此軟文廣告在廣告業(yè)中的地位也得到了空前的提升。
關(guān)于軟文廣告，似乎本人尚未接觸過(guò)所謂權(quán)威的、系統(tǒng)的專題理論，這一行當(dāng)似乎“法無(wú)定法”，結(jié)合本人長(zhǎng)期充當(dāng)“槍手”、在實(shí)踐中總結(jié)的一些心得和經(jīng)驗(yàn)，在這里斗膽闊論一番，絕對(duì)原創(chuàng)地將陸續(xù)推出下列系列拙文：
一、如何撰寫(xiě)廣告軟文？
二、廣告軟文在整合營(yíng)銷中的作用和地位
三、如何有效地投放軟文廣告
希望籍此對(duì)初入門者有所幫助，同時(shí)也敬請(qǐng)各位同行斧正，不勝感激！
本文作者系實(shí)戰(zhàn)策劃人，曾就職于廣西噴施寶集團(tuán)、廣東格蘭仕企業(yè)集團(tuán)、浙江愛(ài)仕達(dá)企業(yè)機(jī)構(gòu)等著名企業(yè)，長(zhǎng)期隱于幕后充當(dāng)企業(yè)的“號(hào)手”、“槍手”、 “消防隊(duì)長(zhǎng)”和“快速反應(yīng)部隊(duì)總指揮”，苦學(xué)濟(jì)世經(jīng)綸和經(jīng)營(yíng)韜略，“十年磨一劍”，挾十年品牌管理、營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，再加上些書(shū)生意氣，欲小試鋒芒，指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字。聯(lián)系電話0576-6199038 手機(jī)：13958677660 聯(lián)系人：楊先生